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艺术管理是一个什么样的专业,相关的工作内容是什么?

添加时间:2019-06-17
  

艺术管理

简单地说,艺术管理(Arts management / Arts administration)就是指负责各个艺术机构(美术馆,博物馆,拍卖行,剧院等)的运营、活动策划、公关、执行及推广。艺术管理者在专业上,“艺术”和“管理”都要有能力兼顾,或有所侧重。职场上,根据不同平台的不同需求,做相关的事。

艺术管理者连接了艺术产业和市场营销,任何能起到连接这两者的作用的岗位,都可算是艺术管理者!艺术管理要做的就是如何更好地把高大上的艺术产业产品推向市场,让更多的人了解、选择、接受它。

今天带大家理解“艺术管理是一个什么样的专业,相关的工作内容是什么”,首先我们要明确此处的“艺术”2字的范围,再具体谈“管理”什么。

 

我将从以下两个方面一一为大家做出详细解释:

艺术管理中‘艺术’的范畴和涉及的艺术机构类型

艺术管理中的‘管理’具体指什么?

 

首先,

一、“艺术管理”到底有哪些范围:

这里的‘艺术’通常指两个方向:表演艺术(Performing arts)和 视觉艺术(Visual arts)。

表演艺术(Performing arts)也就是人们的表演以舞台形式呈现的,

例如戏剧,话剧,歌舞,音乐剧表演,舞蹈表演等,涉及行业有剧院,舞蹈团,演出团等等;

视觉艺术(Visual arts)最常见的形式就是绘画,雕塑,各类艺术装置,工艺品,与它有联系的艺术机构有美术馆,博物馆,画廊,拍卖行。

 

Performing arts

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Visual arts

Visual arts

 

而刚刚提到的这些艺术机构又可以分为盈利 (Profit) 和非盈利性(Non-profit),

pk10开奖结果 盈利性机构就是指这个艺术机构是以赚钱为目的,例如: 以卖画为目的的画廊。

 

Auckland Art Gallery

Auckland Art Gallery

 

还有拍卖行,开心麻花,德云社等等,这些机构都是要靠自己赚的钱去维持正常运营的!!

而非盈利机构就是不以赚钱为目的,它们的目的是以传播文化,公众教育为主;例如博物馆,美术馆。

 

MOMA

MOMA

 

这些机构的运营资金很大一部分都是来自政府或是艺术基金会的资助!

总而言之,大家需要记住艺术分为表演艺术(Performing arts)和 视觉艺术(Visual arts)!!!而艺术机构分为盈利 (Profit) 和非盈利 (Non-profit)!!!

 

说完了“艺术”,我们再来说说“管理”

 

二、艺术管理需要“管理”什么?

pk10开奖结果 其实这里的‘管理’就是通过策划,执行等把艺术推向市场,让艺术面向大众的过程。

万变不离其宗的核心其实无非就是------

非盈利机构是维系现有观众和发展新观众!!!而盈利机构就是维系现有客户和开发新客户!!!

对于非盈利机构(博物馆,美术馆)来说,除了需要维护馆藏(也就是一些常年陈设展品)之外,它们的日常就是一个接一个的展览。大到一个博物馆/美术馆的定位和长期战略规划,小到每个展览的各个细节落实,这些都属于艺术管理的范畴。

例如一个展览的前期筹备工作,联系艺术家,怎么布展,展品的运输和维护,展览开幕时请哪些媒体和客人。

这些工作细分出来会有活动策划 (Events Planner),策展人(Curator),协调 (Coordinator),公关 (Public Relation), 市场营销(Marketing).

 

有的人可能会不解,为什么在艺术管理中市场营销也是一个重头戏?

因为这些艺术机构就算不以赚钱为目的,他们也需要吸引更多的观众!我们之前提到非盈利机构的大部分资金来源渠道是政府或是各个艺术基金会的支持,所以,这些钱不是白拿的!!!你要以这些赞助者的目标为艺术机构的主要目标之一!而出钱的大都是政府,艺术基金会,他们的目标无非就是弘扬艺术,传播文化,公众教育。

举个例子,英国艺术委员会 (Arts Council England) 是英国非盈利机构最主要的赞助方,它在某个十年战略计划中明确提出目标之一是实现“全民艺术”,也就是希望每个人都能参与到艺术中来,那么由它支持的各个艺术机构必须要按照ACE的目标来,这时就会涉及到市场营销的工作,大家需要策划什么样的活动/举办什么展览,才能吸引更多的人来参与艺术。

pk10开奖结果 比如,很多当代艺术机构很少有儿童的参与,我曾经就在瑞典的当代艺术博物馆看到了一个以孩子们制作的饼干为主题的展览,自然是博得了很人的眼球,很多都是一家老小去看展览,可见这个展览举办的有多成功。

 

对于盈利机构(拍卖行,画廊,演出团)来说,大部分工作和上述的大同小异,但是大家注意切换一下目的,就是怎样能为你的艺术机构赚更多的钱……同时维系好现有客户关系以及开发新的客户,这就是你要做的。

pk10开奖结果 除此之外盈利机构也需要策划、组织、协调,观众/消费者研究这些岗位,为它创造名利价值。

无论是一副画,一场歌剧,一场音乐会。这些艺术机构的工作还会涉及艺术经济人(艺术家/演员),艺术品投资顾问。

总之,艺术管理的工作离不开活动策划,执行,公关,推广,市场营销等,而从事人员需要综合能力较强,既要对艺术有一定的了解和热爱,又要懂得艺术市场,艺术机构是如何运作的,同时你也需要了解另一个国家的艺术相关政策,因为这些对于艺术市场的影响非常大!

pk10开奖结果 另外,艺术管理也需要一个人的灵活性强,应变能力,良好的沟通能力及协调能力。

艺术管理

考虑选择艺术管理专业的同学,平日多去美术馆,博物馆走动总没错,可以在参加各类艺术活动之余多做一些合适的思考,想想这些艺术活动举办的目的,以及它从策划到完成需要哪些过程和步骤。这样对艺术管理一定会有一个初步的认知。

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